观 澜 视 角
昨天晚上有一条消息刷爆了微博和朋友圈，麦当劳（中国）更名为“金拱门”。
嗯。。。想一想麦当劳的标识，也可以说是非常形象了。。。而且据工商信息显示，“金拱门”这个名字在1993年的时候就已经注册在麦当劳旗下了，可能是因为麦当劳的标志在国外有个著名的昵称叫“Golden Arch”吧。。。
于是乎向来最具有创造力的吃瓜群众们按捺不住了
图片来源于网络
还有一向最会蹭热点的杜蕾斯也来了一波。。。嗯蹭热点我只服杜蕾斯！
不过好在这次更名只是在证照层面，麦当劳的日常的业务不会受任何影响，餐厅名称、食品安全标准和餐厅流程都保持不变。
其实根据工商注册信息，麦当劳（中国）在今年10月12日就已经正式更名为“金拱门”了。而更早些时候，投资者的名称也从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。
当然麦当劳肯定不是无缘无故改个名字接接地气而已，今年8月份的时候，麦当劳（中国）就已经悄悄地加入了“国家队”。【观澜财经】（ID：guanlanage）
中信牵头“170亿”收购
麦当劳加速本土化进程
今年1月9日，中信集团旗下的中信股份、中信控股资本，凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司。
8月8日，新公司正式成立，并以总对价20.8亿美元收购麦当劳在中国内地和香港的业务，成为未来20年麦当劳在中国内地和香港的特许经营商，也是麦当劳在美国本土之外最大的特许经营商。
在新公司里，中信集团旗下的中信股份和中信资本控股共持有52%的股权，为新公司控股股东，而凯雷投资集团和麦当劳分别持有28%和20%的股权。所以此次麦当劳出售中国区的业务并非完全退出中国市场，而是将未来麦当劳在中国区业务的管理经营权交给新公司。
有意思的是，特许经营一直是麦当劳在全球快速扩张的重要方法。此前，虽然麦当劳80%的海外餐厅都有特许经营权，在中国却迟迟没有放开。一直以来的直营连锁模式，明显限制了麦当劳在华扩张的步伐，而中国可是麦当劳在全球的第三大市场。
目前麦当劳在中国内地和香港有超过2700家餐厅，其中有1700多家直营餐厅。此次收购完成之后，麦当劳在中国区的直营餐厅都将转变为特许经营。
2020年餐厅数量增加至4500家
重点布局三四线城市
根据新公司的计划，到2020年麦当劳的餐厅数量将增加到4500家，并保持五年年均销售额两位数增长。三四线城市将成为麦当劳重点发展的区域。未来五年，麦当劳在三四线城市的餐厅占比将从现在的35%增加到45%。同时75%的门店将提供外卖服务。
此前麦当劳在中国市场的业务主要分布在一二线城市，但随着德克士、汉堡王、赛百味等品牌在中国市场的发展，麦当劳在一二线城市的发展空间正在不断被压缩。据统计，麦当劳和肯德基在中国市场的占有率已经从2011年的约55%，下降到了2015年的37.7%。
同时，美团、饿了么等O2O平台的发展培养了新的消费习惯，也削弱了麦当劳在提供“快而好”的用餐体验上的优势。除了消费者的选择变多了，消费者消费观念的改变也在影响着麦当劳的发展空间。在消费升级的背景下，“洋快餐”已经不再是潮流的代名词，消费者的饮食习惯正在逐渐变得更加健康。
除此之外，一二线城市快速上涨的租金、供应链及人力资源成本也大大增加了麦当劳在一二线城市的经营压力。可以说麦当劳向三四线城市扩张是势在必行。
而其实早从去年开始，麦当劳就一直在寻找其在中国市场特许经营权的战略投资方。此次选择出售给中信和凯雷，也是看中了对方强大的实力背景。
合作方之一的中信集团旗下总共有176家公司，总资产2.1万亿，业务涉及金融、资源能源、制造、工程承包、房地产等领域。虽然中信此前从未有过投资或运营连锁快餐的经验，但其强大的资源优势，能为麦当劳的本土化提供助力。
一方面，仅中信银行就在全国拥有1400多家网点，而且很多位于三四线城市，当地银行对当地市场的了解，可以在门店选址、物业信息等方面与麦当劳资源共享。
另一方面，中信自身及下属子公司的房地产业务规模很大。同时，中信银行、中信信托和众多房地产巨头都有着紧密的业务合作。这些大型开发商加码三四线城市，能够降低麦当劳在开店选址时的准入门槛。
而另一合作方美国凯雷投资集团也是资金雄厚的金主爸爸，有“总统俱乐部”之称，是全球最大的私人股权投资基金之一。凯雷在中国曾经或正在持有20多个消费零售领域的企业股权，包括天喔国际、乐友、中渔集团、7天集团等，此外该公司还参与过携程上市前的私募，并在携程上市成功套现。
两大实力雄厚的投资方强强联手，想必看中的也是未来中国消费市场的快速增长，尤其是在三四线城市的增长潜力。
紧跟老对手百胜的步伐
“金拱门”未来会独立上市？
从1990年在深圳开设第一家餐厅，入华27年的麦当劳终于从直营转向了特许经营，而麦当劳此次出售在华业务，多少也算是受了老对手百胜的影响。
2016年9月，百胜中国宣布从百胜全球拆分，并获得了春华资本和蚂蚁金服共计4.6亿美元投资，出让20%的股权。
拆分后的百胜中国独立在纽交所上市。而百胜也完成了在中国市场由直营向特许经营的转变，百胜中国成为百胜餐饮集团在中国内地的特许经营商，拥有肯德基、必胜客和塔可钟三大品牌的独家经营权。
不同于百胜中国出让20%的股权，麦当劳这次做得更彻底，直接把控股权交给了中信。
另外有意思的是，麦当劳此次的两大投资方中信集团和凯雷资本都不太算是企业经营者，相反都是资本市场上的老司机，未来金拱门会不会像百胜中国一样独立上市，也是一个值得关注的问题。【观澜财经】（ID：guanlanage）。
【本文综合整理自36氪、界面、DT财经等】
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