一个人就是一本书。而女人就是其中最难读懂的一本。

广大男同胞在面对女生时，心里常常泛起新时代的哲学三问：她怎么了？她在想什么？她想要什么？

而在“女人>宠物>男人”的新消费升级铁律下，这些问题的背后都蕴藏着难以想象的巨大金矿。在这方面最有心得的显然是马云爸爸：“每个成功的男人背后都有一个女人，而马云背后有千千万万个败家娘们。”

新时代女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，女为悦己者容变成了“女为悦己买买买”。围绕女性消费，被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。

为了应对“她经济”潮流的到来，12月14日“2017 新时代·她经济”高峰论坛暨美柚品牌盛典在厦门国际会议中心酒店隆重举行。本次活动由经济日报社主办、经济日报社新闻发展中心与厦门美柚信息科技有限公司联合承办。

创业厦门【ID：startupxm】受邀来到了美柚品牌盛典的现场，现场场面火爆程度不亚于去年，开场前不仅诸多明星远程“视频助威”，还有更多的精彩干货！

2017高峰论坛暨美柚品牌盛典

现场人气满满

厦门市人民政府副秘书长吴伟平 致辞

经济日报社副社长林跃然 致辞

圆桌论坛

研究表明，目前女性的消费已经占据了市场主导，75%的中国家庭总消费也是由女性决策。那么新时代女性消费的状况到底是怎么样的？接下来，小编带你走进解读女性消费盛典的现场~

“她经济”正在崛起，在这个风口，美柚公司占据先机，抓住了女性消费的市场，深入洞察“她”需求。

相信每一位小仙女对美柚都不陌生，即便是没用过这个“女性贴心小助手”也多少听说过。美柚公司是目前国内最大的纯女性互联网平台，艾瑞数据显示，美柚拥有1.5亿注册用户、700万日活跃用户，布局从女性经期逐渐扩张到备孕、孕期及育儿阶段，覆盖了女性完整的生理周期，垄断了经期健康行业用户接近95%的使用时间，居女性亲子行业第一位。

这个“她的国”的缔造者并不是女性，而是一位1986年出生、至今单身的男性——陈方毅。

盛典现场 美柚公司CEO陈方毅

论坛上，美柚创始人陈方毅用几组数据揭秘了“她”各种有趣的行为。

美柚一次用户调研数据显示，大部分女性并非真的“败家”，绝大部分女性是有储蓄观念的，55.26%有银行储蓄行为，她们也会尝试投资小生意和互联网金融平台。但是对比男性，女性也更加感性，花钱与性格、心情也有很大的关系。

美柚某次购物节数据显示，女性购物与星座息息相关，为“他”花钱最多的是摩羯座，为“他”花钱最少的是射手座，退货率最高是白羊座，而消费频次最高的则是双子座。（射手座：？？？人在家中坐，锅从天上来…）

陪伴女人的每一个重要时刻。 这是立志成为“最懂女人的男人”陈方毅的奋斗目标。为了这个目标，早在创业之前，他常就拉着熟悉的女性朋友吃饭，探讨生理周期、心里喜好。

积极的思考也迎来了收获，陈方毅总结出了男女之间有三点最大的不同：

1、女人是过程导向，很享受事情的过程，而男人是结果导向，就想赶紧把事情做成。比如看偶像剧，很多女生喜欢看爱情泡沫剧，但是男生就会觉得过程绵长，只想赶快知道结果。

2、男人做事情有一个很清晰的目标，知道自己该干什么、去选择什么，一般认准了一样东西就是他们选择的标准。而大多数女人更愿意在挑选中决定自己想要的是什么。她们经常在逛街购物的时候，逛逛这家，再去比比那家，不断的挑选，选出自己最喜欢的东西。

3、女性更愿意去倾诉，两个女人的感情建立往往来自于第三个女人，成为她们的八卦对象、共同话题。而男人之间的革命友谊更多来自于对抗，比如一把《王者荣耀》的对抗，以此来产生兄弟感情。

所以，在一个纯女性的平台里，商业价值和氛围是完全不一样的。美柚特点就是纯粹的关注女性，“探索这么一个纯粹女性社区里会有什么样的化学反应。”

在陈方毅看来，看一个真正的女性品牌，应该满足差异化、相关性、美誉度和知名度等四个条件。前三个都做好了，最后的知名度就自然而然的到来，他正是从差异化、相关性、美誉度、知名度这几个维度来衡量品牌优劣与合作发展空间。

PS：身为女性的小编，自认为都没有这个研究女性消费话题的男人更了解女人！随着时代的发展，大家对自己的生活追求越来越高，越来越多的女性注重精神消费，做个美容、健个身、去K个歌等等，这些都是新时代女性消费的主体。消费的升级和方向的发展，人们更会从精神方面去获得幸福感和安全感。

论坛上，美柚高级副总裁舒畅发布了《2017女性健康管理和消费行为研究》。

美柚发布白皮书《2017女性健康管理和消费行为研究》

通过用户调研、平台大数据分析，白皮书分析了女性群体在健康、娱乐和消费方面的需求和行为特征：

1、资料显示，经期人群中90后总数占比达79%，孕育人群中85后总数占比达90%。一二线城市经期人群占比近53%，三四线城市孕育人群占比为43.3%。两类人群均更青睐苹果手机，总体占比达42%以上。

2、经期人群场景使用覆盖率由高到低是：工具-资讯-社区-电商；孕育人群则是：资讯-工具-社区-电商。

活跃时段上，经期人群在中午、晚间出现两次小高峰；孕育人群活跃时段分布相对平缓。

3、97%的女性经期时长在正常范围内；但随着年龄的增加，经期的天数在逐渐缩短；30%以上的女性记录过痛经现象，其中70%以上的痛经发生在第一天，从第二天递减。

4、经期人群对自身健康状况关注；孕育人群对于家庭尤其是宝宝的健康尤为关注，需求更为细致。

5、女性阅读内容41.1%是娱乐时尚，对两性情感/新闻时事/健康的关注占比达到39.8%。

6、50%的女性每天浏览短视频，1/3的女性每天浏览时长超过1小时，25%的女性会频繁拍摄短视频，时长一般在30秒内。拍摄短视频重在“记录生活”。

7、视频观看题材上，“搞笑，美食，教程，穿搭”倍受关注 ，孕育人群偏爱“萌宝”；视频拍摄题材上，“风景”类拍摄者众多，孕育人群同样偏爱“萌宝”。

8、女性消费升级的基础是自我提升。个人消费的同时，带动家庭消费的不断增长。简单来说，就是经期人群爱美妆、孕育人群爱母婴。

9、母婴产品在选择时，最关心质量安全。购买奶粉时，主要担心“会有不良反应”和“难辨真假”；购买纸尿裤时，最关心“材质是否安全”和“是否正品”。

论坛结束后，小编跟访了美柚高级副总裁舒畅。白皮书重磅发布后，他又是怎么看待新时代女性消费的？

创业厦门：针对白皮书里面的分析考究结果，您能否跟我们分享一下“她经济”的情况？

舒畅：“因为美柚在整个女性市场上的占有率已经很大，用户在平台上有资讯内容的浏览也有电商市场的消费，同时还有工具的使用。我们希望通过这样一个大的用户样本，对用户互联网的心理、行为、消费观去做进一步的洞察，这样对于我们未来整个行业的用户研究，能够带来参考价值。”

创业厦门：目前“她经济”有什么特点？

舒畅：“随着90后用户群体成为社会发展的主力，她们这一代的教育，她们在经济等各方面环境的变化，都对对整体的中国女性经济带来深远变化和影响。90后一代的新女性，其实她们更注重自我价值的提升、自我意识的体现，这些可能在用户消费行为上都会带来一些比较大的影响。”

创业厦门：“她经济”带来了怎样的变化？

舒畅：“得女人者得天下，这已经是越来越明显的一个趋势。实际上，我们在日常生活中大量的消费，其实是由女性来主导的。虽然男性是家庭中经济的主要获取来源，但是女性基于她们在情感上、生活上各方面需求比较多，所以她们在生活中的消费决策起到了非常重要的作用。同时我们又看到，现在的女性自我意识、独立意识很强，她们的消费意识往往代表了一个家庭的消费意识。因为美柚接触的用户群体相对来说比较年轻，所以我们通过这样的工具、咨询能够更好的满足她们的需求。”