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易名中国董事长孔德菁 

完整演讲视频

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9月20日上午，2016中国福建互联网大会的分会场“网络安全与知识产权高峰论坛暨国家网络安全宣传周福建专场”在厦门集美启动。来自福建等地的领导、专家学者、互联网精英齐聚鹭岛，直面告诉你，身处危机四伏的网络江湖，如何练就一身“金钟罩”防患于未然。

其中，易名中国董事长孔德菁（业界人称“丸子”）表示，域名+商标作为企业知识产权的重要组成部分，是所有企业都要懂的套路。域名和商标其实就是企业身份标识，是品牌的起点，甚至是企业核心的知识产权无形资产。

创业厦门（ID:XM-dreamer）为大家整理了本次活动中：易名中国董事长孔德菁的演讲内容。

近年来，我国在域名和商标的注册上，数量都是处于持续增长状态。截止2015年底我国有效注册商标1034.39万件，据不完全统计，闲置商标数量约为商标总量的三分之一，闲置商标数量高达300余万件，也就是说商标的活跃用户并不是很高。

截止2016年6月1日国家域名总量接近3700万，中国网站数量为454万个，具有庞大的建站需求。孔德菁认为，这也许是厦门在这个领域的一个机会。

根据百度研究院提供的数据显示，域名仍然是互联网一个很重要的流量入口。从直接访问量来看2014年有40%是直接访问，这个直接访问是跟域名相关的，跟网站有关的。会有一些做外面链接的访问，社会化媒体只占1.7%，搜索引擎占18%，到2015、2016年同时都有增长。

在自媒体的年代里面，一个是有300万粉丝的订阅号"读悦文摘"因为一些因素被注销了，这个对它的损失是非常大的。另一个，中国比较大的一个自媒体号“罗辑思维”，最近也启动了它的一个独立域名。这说明无论是微信还是微博等流量入口的命运都不是掌握在自己手上，可是在域名这一块是完全可以掌控在自己手上的。

所以说，域名仍然是最重要、最稳定的流量入口！

“好的域名+好的商标”是分分钟的活广告，可以创造好的品牌价值,可以更好的配合企业的发展路线。

互联网企业都在重视“域名+商标”

商标问题，如滴滴打车，因为早期的时候他们没有保护商标，后来在注册的时候，由于杭州的一家公司已经注册了“嘀嘀”，开价几千万，后来没有达成共识，被迫改成了“滴滴”。

域名问题，厦门本地优秀电商龙头企业名鞋库，启用S.CN；京东启用JD.com；乐视启用le.com等例子，都带来了更多的直接访问数量、对品牌的知名度也有提升。

“域名+商标”最好的案例，如小米，从最初的手机到后面多样化的小米产品，小米科技责任有限公司名下就有1527项商标申请记录；在域名方面，小米更是花费上千万元购买mi.com，可见雷军深刻理解“域名+商标”组合拳套路的重要性。

孔德菁说道，互联网公司更应该重视对企业自身进行知识产权的保护，不管是商标还是域名。保护好自身的利益，这也是为了企业更好的发展。那么，企业如何获得匹配的域名&商标？

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如何更快捷便利注册到商标

易名中国在互联网行业的经验已经十多年了，凭借早期做域名的注册和交易，已经打通了很多技术上的环节；官方在线接口，商标总局也给了很多的帮助，包括他们在线的接口，这样就省去了很多的流程，通过经验、技术和资源上的优势，把步骤和流程从30多个流程简化到只要三步：

1、线上操作，你只要在线上提交你相关的资料；

2、专员跟进，我们会有专员通过电话跟你反馈最新情况；

3、大数据分析，帮助提升商标受理成功率；

相信很多人注册完商标之后，就把那一本证书放在旁边，你也可能不知道你如果三年没有去用这个商标的话，有可能会被驳回，会被注销掉。而通过这种平台、网站管理的方式能更好的管理自己的商标。

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如何获得闲置的好域名、好商标

易名中国正在积极地建立一些跟知识产权保护相关的平台，如tm.cn。目前有1000多万件的商标，有300多万件是闲置的，基本上好的都被注册，而易名中国将会建立一个信息化的流通平台，让这个商标相关的信息流通起来。

未来，我们还希望能够做更多跟知识产权相关的交易平台，并配合一些跟互联网金融相关的工具或者是办法让大家更好的利用，更好的保护。

“兵马未动，粮草先行”，孔德菁认为在创业项目启动之前，就应该有足够的商标、域名保护意识；如果项目启动时域名和商标还未准备好或者不够好，就要及时止损，早点进行品牌域名和品牌商标的更换。

厦门易名科技股份有限公司（简称“易名科技”，股票代码：838413，业内通称“易名中国”），成立于2005年5月。公司自成立以来，专注于域名领域的相关业务，为广大互联网用户提供域名注册、转让及交易过户等一站式服务，并致力于打造企业品牌服务提供商。

经过十多年的努力，易名科技已发展为国内知名的域名服务机构。易名科技着重于域名资产价值的发掘，为客户提供最便利的交易环境与配套增值服务。

2016年8月，易名中国新三板挂牌。