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《爱丽丝漫游奇境》中红桃皇后曾说过这样一句话：在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地。

百度一定能够深刻体会这句话的深刻含义。因为，就在身后不远处，那个以“信息创造价值”为slogan的今日头条，正在狂飙突进。

如今，百度也开始了快速且极富深度的自我革新：划定“移动+AI”主航道，重构竞争力和商业模式。值得关注的是，百度的搜索生态也在深度优化，特别是熊掌号的推出，让百度实现了从连接信息到建立起B端、C端与内容、服务的多项连接的进化。

一系列变化的背后，百度正在浴火重生。

百度的中文搜索技术无出其右，并通过它获得了重大商业回报。过往的商业史证明，用搜索颠覆搜索几乎没有可能，此前的360、搜狗都没有做到，今日头条当然也难以完成。但需要警惕的是，被人开辟新赛道实现“换道超车”。

这个新的赛道便是信息流——聚合海量内容，用算法分发内容，实现信息流的千人千面，也实现广告内容的千人千面。

应该说，今日头条开辟的这条新赛道，确实具有维度上的优势，无论是用户体验还是广告潜力，信息流都比传统信息搜索模式和竞价排名模式要给力。

而BAT此前都在做连接的生意，B（百度）连接人与信息，A（阿里）连接人与商品，T（腾讯）连接人与人，各自有各自的赛道，格局稳定。但今日头条的出现，率先对百度形成挑战。

强大的对手，才能逼出更强大的百度。于是，我们看到，以搜索为主要标签的百度在2017年进行了一场深度变革，信息流与AI被授予重要使命。

如果说AI的爆发尚需时间，那么重资源砸向信息流，完全可以起到立竿见影的效果。

事实也完全如此。目前，百度百家号已经上线两年。作为百度的内容创作平台，百家号为百度信息流生产了大量优质内容。数据显示，上线仅1年，百度信息流营收就超过10亿美金，这一数字背后百家号功不可没。而受益于信息流的贡献，2018第一季度，百度净利润同比增速高达277%。

不过，对于百度这样体量的巨头来说，信息流还有着巨大的发展空间，在长跑中有望获得压倒性优势。

信息流的成功，让百度重获竞争的主动权。但百度的进化不止于信息流，在搜索生态的优化、进化方面，百度的决心和动作也非常大。

2017年11月16日，百度宣布推出全新搜索产品“熊掌号”。根据百度官方的解释，熊掌号旨在打通内容和服务提供者与用户的双向连接，全面开放各类内容收录形态和各项能力，以内容保障、流量扶持、品牌曝光、用户运营、技术支持为五大赋能手段，帮助伙伴获取流量、沉淀用户、塑造品牌。

百度此前推出的百家号主要面对自媒体人和机构媒体，而熊掌号则涵盖了更多的内容和服务提供商。

事实上，好处也是显而易见的。

对用户而言，通过熊掌号很好地提升了移动端时代用户对搜索的使用体验，让服务变得和内容一样，为服务的精准推送供了可能性。例如，现在在百度移动端搜索“番茄炒蛋”，内容将会这样呈现：

百度搜索将直接推荐出优质而完备的番茄炒蛋菜谱，点击进去后还可一键关注，直达用户需求：

对B端运营者而言，也有诸多好处：

“从站到号”，排名、流量倾斜向熊掌号。未来，80%搜索流量分发给熊掌号；搜索将逐步倾向于为直接提供服务的熊掌号页面导流，给视频熊掌号更多展示机会，最终实现80%的搜索流量分发给熊掌号。

效果相当不错的收录渠道。熊掌号后台有资源提交接口，API推送技术实现也比较简单。使用效果也相当不错。

更加重视原创内容保护，将在收录及展现上给予优质的原创资源更多优待，打造更健康的搜索生态。页面在搜索结果中有特殊展现，如熊掌号logo和原创标志。

熊掌号可以留存用户。搜索用户可以关注熊掌号，站长可以和粉丝有后期互动。这是以前纯搜索没有的功能，未来想象空间更大。

对百度自身而言，熊掌号不仅聚合了海量的资讯内容（百家号），还聚合了海量的服务提供商，比如快餐巨头麦当劳、互联网装修巨头齐家网、全球奢侈品服务平台寺库等，打通了“人-信息-服务”的链条，实现了价值闭环。

要知道，搜索引擎一旦完成从信息消费到满足服务的需求，其价值可能将翻5倍甚至翻10倍。这也是搜索生态进化的必然方向。

熊掌号诞生之后，全新的搜索生态将为企业带来怎样的价值？如何更好地利用搜索平台和流量触达用户？百度搜索VIP沙龙，满满干货即将奉上！

如何做好熊掌号运营：

本次熊掌号公开课用户运营专题将从未来搜索生态的强者画像、搜索为什么要做用户运营、未来大家会做成什么样，以及各行业的创新力空间路在何方等多个角度，为与会者全方位讲解剖析你不曾了解的熊掌号用户运营蓝海，转变和引领各位对于搜索传统固化的认知观念，对于开通熊掌号后不知道路在何方的伙伴，将会受益匪浅。

沙龙议程【7月5日下午13：30-17:30】

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