世界杯刚结束，已经有人瞄准了下一届世界杯丨观澜财经

刘网红 2018-09-07 18:36 分类: 观澜财经收藏

中国人的足球情结是
希望中国有足球

中国人的足球情结是希望中国有足球。中国人对于足球的热爱，不逊色于任何一支世界冠军国度的球迷对于足球的热爱。就像今年世界杯全球40万张球票销售，中国拿到超4万张居前十。也正是在这样一个蓄势爆发的足球情绪下，球迷也好伪球迷也罢，对“中国足球”的情绪可以总结为六个字，盼兮待兮叹兮。

中国足球还有希望么？答案是肯定的。国家主席习近平在会见国际足联主席因凡蒂诺时表示中国政府高度重视发展足球运动，给予有力的、持续性的支持。近年来，我国集中力量制定足球改革和发展总体方案，大力发展青少年足球运动，完善足球场地等基础设施，加强国际交流借鉴，逐步提高中国足球水平。

没有人会质疑“足球要从娃娃和青少年抓起”，问题是怎么抓？怎样正面影响哪些对足球存在悸动的孩子们？

“足球小将”代表未来
【中国有足球】横空出世

世界杯的赛场上，日本队和比利时队比赛开场前，看台上突然热闹起来，几十名日本球迷在展开了一个巨型布幔横幅，这是高桥阳一为此次日本队参加世界杯创作的《足球小将》漫画。在这幅漫画的中央是身穿日本国家队队服的大空翼，他双手捧杯，将奖杯举过头顶，用日文写着“追梦”，“不停止脚步”，“一定要进球”等文字，顿时球场激情澎湃，燃动了世界球迷的心。

说起《足球小将》，那确实是伴随着很多人童年的经典漫画。据统计，1981年《足球小将》开始连载的时候，日本足协调查的小学生运动员约为11万人，等到1988年连载结束，人数已经变成了24万。更有调查显示，看过《足球小将》的日本孩子，有超过70%的人开始踢足球。

没有人会否定 “通过各类文化形式的作品吸引青少年参与体育项目”的美好愿景。但是对于中国而言，我们不缺乏热血的体育故事，不缺乏伟岸的体育英雄，更不缺乏庞大的体育迷，但偏偏以“体育”为题材的作品存在短板，以“足球”为题材的文化作品更是寥寥无几。

有人分析，这是因为体育行业在国内还没有完全市场化，还有人说体育题材的文化作品经不起“商业”二字的推敲，在创作这条路上，从0到1大家走的很困难。

确实，从0到1 意味着的是承受更大风险，如果说肯尝试的团队，都是对体育有点情怀的。值得欣慰的是，就在世界杯期间，由【央体体育】携手【大象映画】联合打造的一部关注少年青训、讲述中国一代足球人崛起热血励志故事的中国首档足球迷你剧【中国有足球】在各大网络平台上线。

据了解，【中国有足球】的传播渠道主要以微博为代表的社交媒体，并覆盖全网20个视频网站同期上线。第一季播出后结合世界杯的热点，引发多个官方账号和个人大v转发，目前全网播放数据应该会在3亿左右播放。

▲ 《中国有足球》宣传海报

值得一提的是，【中国有足球】本次更是创新性的采用“视频＋漫画”双线内容，与国内优秀漫画公司旷盛动漫合作的【中国有足球】长篇漫画《分母计划》已经开始绘制。这也将是中国首部热血足球漫画，全力打造中国自己的“足球小将”！

▲ 《中国有足球》拍摄现场

将中国足球的梦想照进现实，要时间更要情怀，政策扶持、体制调整都是硬性需求，重要的是懂如何戳中少年们的足球热血心，让他们感受到体育精神的魅力，在一片虚构的绿茵场上，给少年们“做梦”的土壤与余温。

【央体体育】携手【大象映画】
共同彰显体育社会责任感

针对本次合作，【观澜财经】（guanlanage）特别采访了出品方【央体体育】——福建首家以体育营销、球员经纪、体育培训、体育原创内容、体育投资五个版块为主要业务的体育产业发展集团运营副总裁黄珊珊为我们介绍【央体体育】以及《中国有足球》投拍背后的故事。

【央体体育】运营副总裁黄珊珊

千里马还需伯乐识。【大象映画】是一家以影视工业化思维运营的新媒体影视策划、制片公司，他们对原创内容有着一种“拼命”的执着。目前已有原创内容包括《情绪料理》、《菜鸟妈妈》、《13姨的汤》等。

【大象映画】有想法，【央体体育】敢投拍，这一拍即合，是基于双方对足球、对体育发自内心的热忱、共鸣以及双方专业实力上的互相认同。

“当初大象映画找到【央体体育】，谈到有拍足球题材短剧的想法，我们很快就决定要参与和支持。首先我们公司创始人吕锜先生、联合创始人周士渊两位都是热爱竞技体育的体育迷，一直想通过一些内容载体弘扬体育精神，传播体育精神中的热血、坚持、拼搏等正能量。其次【央体体育】作为一家专注体育服务产业的企业，一直都有布局体育原创内容，我们认为体育题材的原创内容是有未来、有前景的。再加上今年体育大年，从商业角度上理性考虑，我们也认可其价值。另外，从这一次合作中，我们坚定了要孵化’中国有体育’系列内容，从这次播出市场反馈看还是不错的。”黄珊珊为我们介绍【央体体育】投拍的初心。

体育的内容化、娱乐化是中国体育产业增长的第二曲线。

“中国体育产业现在正处于转型红利期。第一产业增长放缓，基础建设基本完成。与80年代的日本与美国的体育产业及其相似。日本体育产业迎来爆发主要在体育全民化、内容化的90年代。我们相信中国体育产业即将迎来第二增长曲线——体育的内容化、娱乐化。如果说体育是0-1的过程，体育的内容化、娱乐化将会是0-100的质变过程。”黄珊珊如是说。

“随着生活水平的提升、大家对健康的关注提升、爆发式增长的健身房都表明。体育内容化、娱乐化的大市场已经具备了条件。而现在我们能做的就是提前布局、试错。在第二曲线爆发的时候，我们就在那里。这才是我们想要的大体育、大市场。”

2018年是体育大年，也是【央体体育】崭露头角的一年。《中国有足球》完成中国首档足球迷你剧的站位且抢下了“中国有足球”这个大IP标签；助力帝牌成全球首家成为FIFA世界杯官方区域赞助商的商务正装品牌并以此案例斩获第三届体育营销大会“战略营销奖”；与阿里体育运动银行项目的城市化落地，探索体育生态圈的蓝图... 成绩单里的每一项都足以让体育圈刮目相看。

这家创立于2016年年底，成立五个月就获得北辰星资本战略投资，时隔三个月再获紫辉创投千万级Pre-A轮投资，并战略签约阿里体育、双刃剑体育、全呈体育、垄聚体育等国内头部体育资源公司的【央体体育】，一路高举高打，仿佛“开挂”，更有人称这是业界“腾云驾雾般的神奇存在”。

福建体育产业“二次创业”
央体体育打造中国体育梦工场

“有人说【央体体育】起点非常高，这个我们不否认，但是我们也非常努力，希望借助的自身的产业资源优势、地缘优势，培育一家体育产业集团。”说起【央体体育】的成立背景，央体体育运营副总裁黄珊珊直言不讳。

【央体体育】由几位闽南创二代企业家以及国内资深体育人共同联袂创办，核心创始人吕锜是80后青年才俊，大帝集团有限公司总裁，帝牌的掌门人，另外一位核心作为联合创始人的周士渊，是意气风发的七匹狼“少帅”，目前担任着七匹狼控股集团副总经理、七匹狼民间资本管理股份有限公司执行董事，并创立了代表闽商二代基金启诚资本。

▲ 央体创始人吕锜传递亚运火炬

▲ 央体体育创始人周士渊

闽南地区是中国制造业的集聚地，安踏、乔丹、特步、361度等家喻户晓的体育品牌都诞生于此，劲霸、柒牌、利郎、帝牌等中国十大男装品牌也都集聚在此。福建一直都是体育制造业的大省，但很缺体育服务业，这并不利于产业发展。吕锜很早就发现了这个产业痛点，曾在采访中表示，体育制造业的发展未来将与体育服务业有着更紧密的联系。体育服务业是培养并扩大体育消费人群的关键一环。

“【央体体育】就是专注于体育服务产业，简单来说目前我们主要：把优秀的球员输送到海内外知名俱乐部；把福建及全国优秀品牌输送到世界各顶级赛场；把央体体育培育成中国数一数二的体育产业集团。公司要有自己的IP资源，要有自己的核心赛事，甚至要有公司自己主导的一个或多个运动项目。”黄珊珊为我们进一步说明了央体体育当下的核心业务。

对于体育服务业来说，福建是具有先天优势的，大量优质品牌聚集“含金量”不言而喻。【央体体育】占尽“天时地利人和”三大优势，有强大的人脉背景，有世界级的头部资源，有大环境的支持。

而企业的位置源于热爱，成于专业。

“成立【央体体育】不仅仅因为几位联合创始人对于体育的热爱，更因为他们本身身处在制造业中，了解同行之间的发展转型痛点。这也就是我们的核心优势，【央体体育】具有‘实业基因’，我们更懂品牌需求，知道如何在服务中将‘名利’二字更好的结合与转化。在体育营销策略、资源、服务上，我们有独家优势。”曾经作为媒体人，以及成功打造过多个综艺栏目的总编导，黄珊珊在营销策略上有非常独到的见解。